С 2002 г. главным призом телепередачи «Что? Где? Когда?» является Бриллиантовая сова.

Она изготовлена из хрусталя и серебра и весит около 8 кг. Для украшения приза было использовано 70 рубинов. Приз вручается лучшему знатоку или телезрителю.